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促进“新消费”激发新动力:博发娱乐场最新官方网址
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本文摘要:摘要: 2015年11月23日,国务院印发《关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》,明确了“新消费”对经济发展的引领作用;2020年3月4日和4月8日,中央政治局会议提出,要把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补;要着力扩大国内需求,积极扩大居民消费。

摘要: 2015年11月23日,国务院印发《关于积极发挥“新消费”引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》,明确了“新消费”对经济发展的引领作用;2020年3月4日和4月8日,中央政治局会议提出,要把被抑制、被冻结的消费释放出来,把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来,使实物消费和服务消费得到回补;要着力扩大国内需求,积极扩大居民消费。对西安来说,厘清“新消费”发展现状、短板和方向,采取有力措施,促进“新消费”健康迅速发展,带动“三个经济”的发展繁荣,加快国家中心城市建设,是当前迫切需要研究的课题。一、有别于传统消费的“新消费”“新消费”是在我国市场经济的迅速发展繁荣,科技不断发展进步,消费品日益丰富多样的基础上产生的。其充分运用了互联网、大数据、云计算等新技术成果,以多元化供给和新的消费场景,调动消费者的最广泛参与,服务更多的消费群体。

其核心在于供给侧能否更好地满足消费者的多样化需求,重构消费者与商家关系,实现业态整体的全要素升级。(一)“新消费”的概念和特征目前没有统一的“新消费”定义,一般意义是指消费升级趋势的深化演进,是从消费者角度出发看产品定位与盈利模式的重塑,是整个消费行业的理念升级。

其最主要特征为,新渠道、新方式、新产品。因此,它更贴近消费者需求,强调通过新技术,提供新产品、新服务,最大限度地满足新客群的需求。(二)“新消费”的内涵新消费的发展,一方面能从需求端趋近完美的满足消费者本体的“直觉”,更重要的是,能从供给端促进多产业高效协同,最终达到完善整个产业体系的目的,一举打破传统产业协同低效的状态,推动实现业态整体的全要素转型升级。

这是新消费有别于传统消费的根本点。(三)“新消费”的分布目前国内有关研究显示,“新消费”主要涉及电子商务、交通出行、教育培训、餐饮服务、休闲娱乐、新品牌、新零售、生活服务等领域。

其中,电子商务、生活服务领域企业数居多,新零售和交通出行、教育培训次之。伴随消费升级,在物质生活需求得到多方位更高层次满足的同时,软性服务、教育等精神方面消费需求正在成为各方关注的新重点。电商类传统产业进一步细分升级,生活服务、交通出行、新零售和教育培训等领域则结合场景化创新正在吸引越来越多初创企业加入。二、西安“新消费”的现状近年来,随着经济下行压力加大,一方面,西安传统消费面临的挑战急剧增加,疫情的冲击更使传统消费遭受重挫。

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另一方面,随着市场的变化和互联网等新技术的迅速发展,“新消费”的占比不断提升,在消费市场中作用更加凸显,“新消费”迎来了新的发展机遇。(一)传统消费承压下行1、固定资产投资下降,商业物业趋冷。

2019年,全市批发和零售业投资下降31.2%,降幅较上年扩大14.6个百分点,占全市固定资产投资额的0.7%,占比下降0.4个百分点。住宿和餐饮业投资增长0.8%,增速回落132.5个百分点,占全市固定资产投资额的0.9%,占比与上年持平;新建商业营业用房销售面积下降27.5%,市场明显看淡传统消费行业。2、传统主力类零售下行压力大。

2019年,限上单位零售额中,总量位居前列的汽车类、石油及制品类和服装、鞋帽、针纺织品类同比增速为-5.5%、1.8和-1.8%,增速较上年分别回落8.6、17.8和15.3个百分点。今年1-2月,全市限额以上单位实现零售额280.21亿元,下降24.9%,同比回落23.9个百分点,其中,汽车类、石油及制品类和服装、鞋帽、针纺织品类合计占限额以上消费品零售额的近五成,零售额分别下降42.9%、22.5%和30.7%,分别同比回落47.1、12.5、16.0个百分点,合计下拉限上零售额17.0个百分点。

3、传统销售业态市场萎缩。2019年,全市大型超市、百货店、专业店等实体门店销售额同比分别增长0.5%、2.5%和1.1%,较上年同期均有所回落;小微型企业更是下降3.9%。

考虑物价上涨因素,传统业态市场份额不断缩小。4、传统服务业增长趋缓。

2019年,全市规模以上服务业营业收入增长11.1%,较上年回落6.2个百分点。其中,涉及传统服务消费的卫生和社会工作门类 、居民服务、修理和其他服务门类、交通运输、仓储和邮政业门类分别回落15.2、8.2、11.5个百分点。

今年1-2月,除信息传输、软件和信息技术服务业,教育两个门类外,与传统服务消费相关的规模以上服务业行业门类营业收入全部下降。(二)“新消费”持续升级随着经济社会快速发展,居民收入持续增长,消费市场呈现出从“买温饱”向“买发展”的高质量新消费潮流转变,消费模式和场景也快速迭代。1、从支出看,升级消费快于传统消费。2019年,西安城镇居民衣着消费支出仅增长4.9%,占人均消费支出的7.6%;而人均教育文化娱乐消费3852元,增长6.5%,占人均消费支出的13.7%;人均医疗保健消费支出2519元,增长8.1%,占人均消费支出的9.0%。

2、从模式看,网络消费快速增长,市场份额增大。2017-2019年,全市通过公共网络实现的零售额占限额以上零售额比重由7%增至16.9%,并保持高速增长,始终高于限上零售额增速。2019年,限额以上企业(单位)通过公共网络实现的商品零售额421.50亿元,增长21.7%,快于全市限额以上零售额21.5个百分点;占限额以上消费品零售额的16.9%,同比提高5.4个百分点。

3、从时机看,疫情成为“新消费”催化剂。疫情期间,部分企业快速应对市场变化,调整经营模式,利用互联网实现快速转型,采取线上线下结合,通过微信营销、直播营销、平台营销等多渠道销售,无接触送达消费者,满足市场需求,实现了销售的“逆袭式”增长。1-2月,全市限额以上单位网上零售额68.51亿元,增长27.0%,同比提高17.1个百分点,快于全市限上单位零售额51.9个百分点。2月,网上零售28.70亿元,增长31.3%,同比提高23.9个百分点,快于全市限上单位零售额89.5个百分点,占全市限上单位零售额的比重高达44.0%。

图1:西安市限额以上单位网上零售额增速(%) 4、从领域看,服务消费迎来发展新机遇。部分服务型企业加速开拓线上业务,进行数字化转型,新业态、新模式、新产品逆势增长。快递物流、云端健身、在线教育、远程问诊、远程办公、网上物管等新兴服务需求快速扩张。

1-2月,全市规模以上互联网、软件服务业企业受线上服务需求增加的带动,部分大企业5G业务加快推进,实现营业收入66.10亿元,同比增长11.4%,快于全市规上服务业18.8个百分点。三、西安“新消费”发展存在的短板相对于市场对“新消费”发展的敏锐性和主动性,我市尚没有明确的促进“新消费”发展的规划和政策措施,相应的在发展上存在明显短板。

(一)“新消费”行业融资少有关资料显示,从地域分布来看,2019年,新消费行业的融资主要集中在北京,占比高达31.24%;其次是上海,占比18.98%。北京和上海的新消费融资数量合计超过全国的一半,紧随其后的是广东和浙江,分别为15.96%和9.96%,主要集中在广州、深圳和杭州,江苏、四川、湖北、福建等其他地区的新一线、二线城市也有一定比例的融资。而陕西乃至西安投融资少之又少。图2.2018-2019年中国融资事件细分行业分布 (二)“新消费”企业少从地域分布看,据有关资料显示,新消费企业北京占比第一,占据新消费创新策源地首位,份额几近40%;其次是上海和广东,分别站23%和14%,京沪粤合计达到了整体创业企业总部所在地分布的80%。

此外,浙江、江苏、四川、湖北新消费创业企业快速崛起,成为新生创业企业近年的重要总部布局地区,新消费产业分布呈现多元化态势。而陕西仅占1%,应引起重点关注。图3. “新消费”企业分布 (三)信用机制不够完善。

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随着数字经济的发展,如何从法律层面、市场层面构建相对完善的数字经济信用体系和规范,开展数字技术治理,是促进“新消费”健康发展亟待解决的前置问题。(四)基础建设相对滞后。

一是对标国内智慧城市发展领先的杭州而言,我市在5G网络、工业互联网、物联网等网络基础、数据中心等数字基础、人工智能等运算基础等消费升级的必要而普遍的新型基础设施方面还亟待加强。二是现代物流业发展参差不齐,影响供应链效率提升。

物流服务是构成“新消费”的核心底层要素之一。一方面,物流企业存在成本高、效率低、集约化水平不高、物流管理信息化水平较低等现象;另一方面,缺乏大物流整体协作体系,物流企业协作融合度底,制约消费升级。(五)供给创新不足。

消费供需匹配度还有待提高。有关资料显示,我市消费者通过互联网购买外地产品的数量远大于购买本地产品的量,海外购买量的也持续增长。除生鲜水果外,本地缺乏有影响力的品牌产品及产品系列供应。

丰富的文化旅游资源未能形成明显的产业化优势。教育科技资源产业化也相对不足。本地“新消费”市场基本被总部在“北、上、广、深”的连锁品牌占领。

供给结构难以满足居民日益升级的消费需要。四、疫情后西安“新消费”的发展机遇2020年4月9日,《中共中央国务院关于构建更加完善的要素市场化配置体制机制的意见》对外发布,对于引导各类要素协同向先进生产力集聚,加快完善社会主义市场经济体制具有重大意义,“新消费”无疑将迎来重要的发展机遇期。(一)基本要素推动“新消费”发展1、消费市场价格差缩小,引发销量提升。“新消费”使消费市场存在的线上与线下、国内与国外、层层分销与直接销售价格差正在逐步拉平,价格平易将激发公众的消费热情,推动广泛的普惠式消费扩容。

2、科技投入较快增长,新技术支撑力增强。2019年,全市规模以上服务业研发费用增长高达54.0%,其中,信息传输、软件和信息技术服务业增长53.1%,科学研究和技术服务业增长53.4%。

从派生产业看,高技术服务业研发费用增长53.1%,科技服务业增长52.8%。科技的高投入,推动移动互联网、5G、大数据、AI和云计算技术的应用,提升交通、物流、移动支付的水平和相关制造业的实力,为“新消费”提供了做大做强的技术支撑。

3、 “新消费”群体扩容。一般而言,年轻群体是“新消费”的主力阵容,但疫情期间对出行和人员聚集的严管严控,催生了大批中老年线上消费群体,当前疫情防控的常态化以及 “新消费”模式的便利化、低成本,无疑会固化相当一部分中老年消费人群的消费习惯。

西安常住人口过千万,也汇聚了“新消费”动力。(二)“新基建”赋能“新消费”5G、人工智能、数据中心、互联网等科技创新领域基础设施,以及教育、医疗、社保等民生消费升级领域基础设施 “新基建”,一方面为“新消费”提供强大的基础设施硬件保障,推动消费提质扩容;另一方面,有利于扩大有效投资,带动收入增长,促进消费再提升。二者相互带动,构建我市经济疫后反弹和高质量发展的“双引擎”。

1、“新基建”项目初具规模。今年1-2月,全市在建计划总投资500万元及以上的“新基建”项目116个,计划总投资2927亿元,占目前全市在建计划总投资500万元及以上项目计划总投资的22.3%。

2、项目呈现投资领域齐全、信息与非信息领域投资相对均衡的特点。其中,信息产业领域的基础设施投资计划占“新基建”项目的48%。

这些基础设施的建设和完善,都为新产品、新服务提供了做大做强、业务创新的契机。(三)金融发力助推“新消费”成长1、相关行业融资持续增加。

目前,“新消费”已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级的重要阶段。随着“共享经济”、“新零售”等概念被行业高度关注,阿里携旗下的唯品会、盒马、菜鸟驿站、以及京东、携程等互联网科技巨头纷纷入局西安,建立自己的“新消费”阵营,使整个西安新消费行业的热度持续走高,资本关注度提高。从分行业期末贷款余额情况看,与“新消费”相关的行业均保持增长态势。

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其中,教育行业、租赁和商务服务业、交通运输、仓储和邮政业、信息传输、软件和信息技术服务业增长较快。在资本加持下,“新消费”将迎来升级后的加速度发展。2、消费信贷保持快速增长态势。

截止2019年12月末,全市消费贷款余额5622.38亿元,增长21.6%,高于各项贷款平均增速8.7个百分点。其中,短期贷款增速54.8%,主要与日常消费的银行授信有关。3、消费信贷模式不断创新。

金融机构自主创新,积极开展线上消费信贷业务。如工行陕西省支行推出的“融e借”线上消费信贷产品;西安银行和长安银行与蚂蚁金服、京东金融、360金融等互联网机构开展了线上消费金融业务合作。

2019年,“长银消费”线上金融业务量位居全国前十,贷款余额增长215.3%。这些消费信贷业务满足了客户的资金需求,从金融角度促进了“新消费”的发展。

五、促进西安“新消费”健康发展的建议按照“十三五”规划,着力引导消费向智能、绿色、健康、安全方向转变。从需求端,围绕促进居民愿消费、敢消费、能消费这条主线,着力提高产品和服务的质量和水平,稳定和增加城乡居民收入,完善消费基础设施,打造诚信、安全、公平的消费环境。从产业端,当前乃至今后一个时期重点抓好企业复工复产、转型升级、提质增效,鼓励科技创新,有效扩大消费增量的发展机遇,实现消费明显提升,为繁荣“三个经济”注入新动力。(一)完善配套政策,多策并举一是以打造“国际消费中心城市”为契机,完善相关规划和政策措施,突出“新消费”发展理念,鼓励和支持“新消费”企业发展。

二是充分发挥西安国家中心城市的地缘优势,吸引“新消费”龙头企业和总部集团落地西安,形成覆盖西北,辐射“一带一路”的“新消费”企业集群。三是加快“智慧城市”建设顶层设计,统筹协调科技进步成果在城市管理中的运用,优化“新消费”基础。四是积极探索构建相对完善的数字经济信用体系,营造健康的“新消费”环境。(二)与“新基建”协调,同频共振针对我市新型基础设施建设滞后,“新基建”项目存在投资规模偏小、项目储备不足、民间资本参与较低等问题,建议研究制定相关政策,加快提升传统基础设施智能化水平和新型基础设施产业化水平,着力打造促进“新消费”发展的智慧环境。

一是鼓励设立专项产业发展基金,创新资本运作模式,壮大资本投入规模;降低准入门槛,鼓励民营资本积极投入,促进与“新消费”相关的“新基建”项目落地建设。二是加快“新基建”规划布局。

在5G发展,完善物流交通网,促进大数据、AI和云计算等技术发展应用上提前部署,努力在“新基建”、“新消费”发展上走在前列。(三)完善金融支持,虚实结合金融是经济的血脉,要积极完善对“新消费”发展的金融政策,做好对“新消费”行业及企业的金融支持。

一是用足用好中央相关金融政策,帮助“新消费”企业解决投融资问题。建议成立风险缓释基金;借鉴榆林等地经验将贴息转给金融机构。二是关注居民杠杆率,防止居民杠杆率过快增长。

在促进消费的同时,防止居民还贷负担过重,挤压正常消费能力。三是要规范金融机构与电商的合作,在客户准入、风险控制等方面制定政策。(四)完善物流体系,协同发展一是大力促进企业创新发展,构建与“新消费”相匹配的智慧物流体系。

推进数字技术、网络技术在物流模式与技术的创新和应用,提高物流的速度和效率,降低物流成本。二是在协作融合上下功夫。一方面加快推进物流体系建设,充分发挥国际港务区的辐射带动作用,争抢物流产业的发展先机。

同时,推动全市物流企业向智慧物流的转型,构建敏捷、灵动、高质量的多模式综合物流服务体系,为促进西安“新消费”发展,繁荣“三个经济”增添动力。


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