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吸血怪?联名控? Gucci,童年经典漫画形象都快被你霍霍完了:博发娱乐场最新官方网址
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本文摘要:上个月各家大牌都为了庆祝中国新年而争相恐后地疯狂发售红彤彤喜洋洋的牛年新款。

上个月各家大牌都为了庆祝中国新年而争相恐后地疯狂发售红彤彤喜洋洋的牛年新款。我们Gucci就比较特别了:专注于跟全球经典卡通形象炒CP不能自拔。

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有种:“网友骂的越响,我Gucci越是顽强!”,亦或者是“全球卡通形象一个都不能放过!”的架势。大脸猫和黑猫警长忍不住在中国瑟瑟发抖,既怕被这个意大利品牌糟蹋,又怕他不来糟蹋。(隐隐感觉暴露了年龄是怎么回事儿)要说这联名也是连年有,只是今年特别多。

各家品牌都积极踊跃的参与到这种骚操作里:LOEWE X Totoro龙猫,优衣库 X 卢浮宫,H&M X SIMONE ROCHA,等等…忍不住想感叹现在的时尚设计师真的有点好做。而作为这两年知名的联名款大户GUCCi,在今年这个被称为“时尚迷和动漫迷很幸福的一年”(真的吗?我不信…)当然不会缺席。2020年初,Gucci的创意总监Alessandro Michele推出了Gucci和迪士尼经典角色“米奇”联名的新春主题系列设计,以庆贺鼠年大吉,同时致敬华特迪士尼笔下的经典角色米奇。

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整组团队还飞到梦想国度加州迪士尼拍摄形象广告,作为主人公的卡通形象米奇或是大大的独自印在Gucci秋冬男士与女士T恤,运动衫上,或者是密密麻麻的以Mini米奇的方式布满了整套洋装,夹克外套与风衣上。(最让我难以接受的便是Mini GG Supreme米奇印花帆布包和帽子…让我一度忍不住想吐槽:你这个形象借用的还敢在省事一点吗…)似乎自这次GUCCI和迪士尼米奇合作的系列成为了GUCCI的爆款,用童装的设计卖出了潮牌的销量,收获了奢侈品牌的收益后。Gucci的设计总监开始给我一种把联名这事儿,当成了推动了品牌收益增长的秘籍法宝,成功缔造经典款和销量辉煌的捷径的心态。

2020年11月,GUCCI又找上唐老鸭大玩联名,推出2021春夏Epilogue系列,还喊出不分性别与季节的口号,一推出就引爆话题,超人气动画唐老鸭跃上经典包款,吸睛度爆表。新的Epilogue系列里,Michele汲取1980年代华特·迪士尼的唐老鸭作为设计图腾,满版印花或者单一图案糅入设计中。

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可能整套设计里最有创意的当属,让唐老鸭的三胞胎姪子也一起入镜,辉儿(Huey),杜儿(Dewey),路儿(Louie),乘坐火箭在双G印花上展开冒险这个图案了。2020年12月,这个月是放过了卡通形象…选择了校服级别的户外运动服饰品牌,推出了Gucci X The North Face系列,正如他这个系列的口号所言:“ 在岁末年初以探索精神迎接2021年的崭新旅程。”2021年1月,GUCCI诚不欺我,带着日本超人气动漫形象哆啦A梦向我们走来了…(我真的忍不住扶额)。

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本次联名系列依然以 Gucci 经典乌木色 GG Supreme 老花帆布为基调,叠印不同表情和姿势的哆啦A梦图案。试图营造出趣味横生的视觉效果,来收割蓝胖子粉丝儿们的钱包…本次联名的产品多达50多款,从服饰,包袋,鞋子,再到配件等…几乎涵盖了GUCCI完整的产品线。

当我以为今年Gucci要瞄准了劲儿折腾日本超人气动漫形象哆啦A梦的时候,她反手就给了我一个“惊喜”。2021年3月,找来了自己的品牌挚友,韩国超人气偶像男团成员金钟仁推出来 Exo Kai X Gucci 联名系列。将金钟仁最喜欢的泰迪熊作为图腾元素,依旧是我们熟悉的满版印花或者单一图案糅入设计中…Kai X Gucci 联名系列系列由Gucci创意总监Alessandro Michele操刀设计,并与对泰迪熊有着独特情感的Kai一起发起这次的联名系列,将手提包、斜肩包、T恤、裤子等时尚单品印上泰迪熊图案。联名+流量,双管齐下的效果使得,消息一释出询问度就超高,有粉丝经济保底,可以预测到销量绝不会难看。

找流量明星代言也好,与潮牌或者经典卡通形象联名也罢,偶尔一次,都不失为是很好的商业营销手段。可一个品牌的立身之本,应该是精妙绝伦的设计,独树一帜的理念,长久的吃上几代设计师创造出经典款的老本儿,终不是长久之计。

真的很怕,将来大家习惯了打着联名的幌子,互相复制拼贴形象的设计成为了市场的主流。反而再也看不到像卡尔拉格斐,约翰·加利亚诺那样拥有惊世之才的设计师的作品。-END-=== The END (回页顶) ===。


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